Lanzaron el Programa de Promoción y Posicionamiento del Torrontés Riojano
En el marco de EVINOR – XX Edición, se realizó en el aula magna de la Universidad Nacional de Chilecito (UNdeC), en el Campus Los Sarmientos, el lanzamiento nacional del Programa de Promoción y Posicionamiento del Torrontés Riojano, una iniciativa orientada a fortalecer la presencia y el reconocimiento de esta variedad a nivel nacional.
La jornada contó con la participación del vicepresidente de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), Ing. Mario González; el rector de la UNdeC, Ab. César Salcedo; el secretario de Agricultura de La Rioja, Ing. Jorge Ortiz; el intendente de Chilecito, Rodrigo Brizuela y Doria; y la responsable del proyecto del Consejo Federal de Inversiones (CFI), Ing. Teresa Oyhamburu, quienes brindaron sus respectivos mensajes durante el acto de apertura.
Durante la actividad, la agencia de publicidad Febrero, seleccionada para desarrollar la campaña, presentó el proceso de trabajo que incluyó la recolección de datos, la definición de la estrategia y el desarrollo creativo.
La propuesta se presenta bajo el concepto “Torrontés es ciento por ciento argentino”, con una campaña que busca asociar al Torrontés Riojano con valores vinculados a la alegría y la diversidad, poniendo en valor su identidad y presencia dentro de la producción vitivinícola argentina.
Posteriormente, se desarrolló el Taller de Hallazgos y Recomendaciones de la Etapa II del Proyecto Caracterización de Regiones Vitivinícolas, a cargo de técnicos del INTA de la Estación Experimental Agropecuaria Mendoza y de la Unidad de Investigación, Desarrollo e Innovación (IDI) de COVIAR.
El encuentro permitió analizar los resultados obtenidos a partir del proceso de caracterización de las regiones vitivinícolas del país y las posibilidades de profundizar su utilización. La información se encuentra disponible a través del Observatorio Vitivinícola Argentino y constituye una herramienta para el conocimiento y análisis de las distintas regiones productoras.
Redacción: Tamara Ormeño, Redes: @tamaraormenolocucion
